Dick ist schick Der Frankenwein steckt in der Krise. Die Winzer sitzen auf riesigen Überbeständen – den nordbayrischen Rebensaft will niemand mehr kaufen. Gründe für den schlechten Absatz sind das spießige Image und das schlechte Renommee des Frankenweins – so viel hat die Agentur Wächter & Wächter Worldwide Partners aus München in einer Studie herausgefunden. Für die Lösung des Problems sorgt Wächter & Wächter jetzt selbst: Ein neuer Markenauftritt des Frankenweins soll dem Image auf die Beine helfen. Moderne Etiketten mit flächigen Grafiken werden ab 2003 auf den rundlichen Bocksbeuteln haften. Den Zusammenstoß zwischen barockem Flaschendesign und einer modernen Formgebung der Etiketten sieht Stefan Sagner, Mitglied der Geschäftsleitung bei Wächter & Wächter, gelassen: "Der traditionelle Bocksbeutel gehört im Kopf der Verbraucher fest zum Frankenwein. Die Flaschenform ist nicht das Problem, sondern die bisherige Etikettengestaltung."
Unter den beiden Labels Silvaner Premium und Silvaner soll der Frankenwein zur Marke aufgebaut werden. Ziel ist der feste Platz auf den Tischen der Edelgastronomie beziehungsweise im Regal der Einzelhändler. Helfen soll dabei eine Qualitätskontrolle bei den Winzern und eine Printkampagne im nächsten Jahr.